Выставка

В тот год, когда я приехал в Москву работать в министерстве, проходила очередная выставка «Химия», которую придумал Леонид Аркадьевич Ко­стандов. Это было его любимое детище, потому что оно пропагандировало химию и просвещало публику. Именно в тот 1977 год наша «Химия» была зарегистрирована во Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI и стала важнейшим международным событием. Костандов взял меня с собой на выставку, чтобы похвастаться передо мной. И было чем.

Для выставки в Сокольниках или на ВДНХ выделяли несколько павильонов, которые всегда были заполнены. Выставка пользова­лась большой популярностью. В павильоны стояли очереди из лю­дей, далеких от химии. Там показывали так много интересного, да ещё и подарки дарили, что народ просто валом валил. В самом деле, уж если что и любит народ, так это чудеса. Ну разве не чудо превра­щение невзрачного порошка в мотоциклетные очки или пластиковый пакет? А такое превращение можно было увидеть на выставке свои­ми глазами, да ещё эти очки или пакет получить в подарок.

Концепция выставки, придуманная Леонидом Аркадьевичем и со всей очевидностью оправдывавшая себя многие годы, очень нравилась иностранным компаниям, и они спешили стать участни­ками этого события. Ведь на ней, помимо просвещения и пропаган­ды, решалась задача вхождения компаний на наш рынок со своими технологиями и продуктами, налаживания связей с родственными компаниями и ключевыми ведомствами в нашей стране.

За всю свою историю выставка открывалась двадцать раз, в 2018 году будет двадцать первый. Поначалу она проходила раз в два-три года. Теперь же Экспоцентр проводит её ежегодно, хотя смысла в этом особого нет, за исключением зарабатывания Экспоцентром де­нег на продаже выставочных площадей. Вообще, концепция выстав­ки изменилась радикально, и теперь о ней не говорят как о знаковом событии. О ней вообще мало кто знает, только специалисты отрасли, да и то не все. Если прежняя «Химия» ориентировалась в первую оче­редь на обычного человека, на широкую публику и старалась сделать всё, чтобы ему было интересно, то на нынешней «Химии» вы никаких чудес не увидите, никаких процессов. Никаких самозарождающихся на ваших глазах пакетов и очков. Теперешняя «Химия» – это беско­нечные ряды офисов, в которых сидят менеджеры с бумажками и проводят переговоры. Поэтому неудивительно, что посещают нынеш­нюю «Химию» почти исключительно специалисты отрасли.

На выставку перестали ходить ученые-исследователи из академиче­ских институтов химического профиля и университетов. Раньше их было много, очень много. В первую очередь ученых интересовало, конечно, обо­рудование для научных исследований, которое также было представ­лено на выставке, но одновременно они знакомились с задачами, стоявшими перед отраслью, перед промышленными предприятиями, устанавливали полезные связи, предлагали свои разработки, нахо­дили договоры для выполнения научных исследований. Сейчас все, включая руководителей страны, сетуют на большой разрыв между наукой и промышленностью, но он проистекает в том числе из-за не­знания учеными запросов современной промышленности, а откуда им их знать, коль скоро они перестали ходить на выставки?

Иностранцев такая история не привлекает. Ведущие западные производители если и принимают участие в выставке, то как-то по инерции и следуя общему стилю. Поэтому теперь на «Химии» скучно, неинтересно, она не вдохновляет и не дарит открытий. Главный по­требитель химической продукции, ради кого, собственно, отрасль и работает, перестал быть целевой аудиторией выставки. И это не то что странно, а недальновидно и коммерчески проигрышно.

Несколько лет назад меня пригласили пора­ботать на общественных началах заместителем директора оргкомитета выставки. Конечно, я навёл конструктивную критику и начал предла­гать разные идеи – давайте сделаем на выставке упор на химизацию экономики? Давайте расскажем, например, о химии в строительстве? Но все мои попытки были тщетны, я, как теннисный мячик, ударялся о стенку и отскакивал. Стало понятно, что Торгово-промышленной палате РФ, курировавшей «Химию», ничего не нужно. Её более чем устраивало, чтобы всё шло по на­катанной дороге и чтобы никто их не тревожил. А в Экспоцентре уже сложилась определённая система работы, никто ничего не хотел менять, новое никого не интересовало, широкий посетитель – тоже, им достаточно и того, что компании платят сумасшедшие деньги за арендуемые выставочные площади. А то, что эффектив­ность такого мероприятия крайне низкая, Торгово-промышленную палату не волнует. Но зато волнует западные компании, которые умеют считать деньги и поэтому на «Химию» теперь приезжают всё реже и реже.

И тогда я решил пойти по другому пути – делать отраслевые выставки. Причем делать силами сильных западных выставочных компаний, например «Мессе Дюссельдорф», которой мы продали права на эти выставки. И дело пошло. Сегодня «Интерпластик», «Интерлакокраска», «Интерупаковка», которые проходят в Экспо­центре или Крокус-Сити-Холле, во многом напоминают мне преж­нюю, костандовскую «Химию». Наверное, поэтому именно эти выставки интересны иностранцам. Конечно, на этих выставках мы работаем на западные компании. Но что делать, если наша Торгово-промышленная палата не хочет менять стиль работы и прислушиваться к мнению химического сообщества, чтобы моти­вировать Экспоцентр к переменам. Может быть, на примере этих отраслевых выставок они чему-нибудь научатся?

ЦИТАТА

Секрет того, чтобы добиться чего-то, – начать.

Бернард Шоу